产品的十大定位方法（五）

　　竞争对手可能已树立了稳固的形象，依附竞争者，可以传递与之相关的信息。赫尔茨多年来已经在消费者心目中确立了汽车租赁市场龙头老大的形象。艾维斯自认老二有利于确立其市场地位，并与排行第三的国民公司拉开距离。
有时消费者并不在于你的产品究竟如何，他们只关心你同某一特定竞争者比怎么样。因为产品的价值和质量，消费者很难定量感知。此时采用比附定位是合适的。
八、情景定位
情景定位是将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来。以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想。雀巢公司曾就雀巢咖啡的饮用状况作了一项调查发现在9种环境下消费者饮用雀巢咖啡：
早晨起床之后
午餐和晚餐之间
午餐时
晚餐时
与客人进餐时
洽谈业务时
晚间工作时
与同事进餐时
周末
上述9种应用情况，能使雀巢咖啡获得强烈的品牌联想。
“八点以后”马克力薄饼声称是“适合八点以后吃的甜点”，米开威(Milky Way)则自称为“可在两餐之间吃的甜点”。它们在时段上建立7区分。八点以后想吃甜点的消费者会自然而然的想到“八点以后”这个品牌;而在两餐之间的时间，首先会想到米开威;康宝(Canbells)定位于午餐用的汤。配合这一定位，它一直以来不断地在午间通过电台广告宣传，提起午餐汤，康宝就会冒上人们的心头。