7天连锁酒店扩张“下放”

　　从5年前的默默无闻到今天的600家酒店，对于一年前还没有上市的7天连锁酒店来说要算是一种裂变式的成长。如今，走向资本市场的7天“胃口大开”，去年公司新开酒店130多家，今年开店200多家，而明年会更多。在2010年第三季度财报公布后，7天单季新开店数达到62家，创下行业记录，部分媒体预测，7天将在两年内超越如家，独占行业龙头，并在未来的5年内将开店数量增加到1800家。翻三番的速度如果仅仅依赖于总部的指挥和执行显然并不容易。
创始人郑南雁表示，“2011年的工作重点是加快开店速度，抢占全国二三级城市市场，但我们不会为了‘圈地’而一味扩张，还是要和自己的管理能力相匹配。”
事实上，对于向二三线城市扩张，7天规划已久。用首席运营官张韧的话说：“世界的战场才是我们的江湖，但是第一步首先是要抢占中国市场。所以从企业创立的第二年开始，我们已经走出了北上广深这样的一线城市，到二三线甚至四五线城市发展我们的连锁酒店。”
对于连锁酒店业的后来者，7天的“始发站”为广州，由于较早进驻了长沙、成都等二线城市并进行了深耕细作，使其在长江以南地区拥有良好的品牌影响力。而其他所有的经济型酒店总部都位于上海，这使得这家后起之秀在华东地区显得相对弱势。
但是让他们做出“走出去”打算的不仅仅是一线城市酒店业的激烈竞争。“北上广深的经济型酒店可能相对密集一些，饱和一些，但是还没有发展到肉搏战的程度，当几个寡头占到一半以上市场的时候，才会出现肉搏，现在更像是各自练拳的阶段，市场机会才是我们扩张的根本目的。”
巨大的业务潜力充满诱惑。此前品牌经济型酒店只是扩张速度惊人，但从今年开始，在保持快速增长的同时，同样进入了高盈利期。今年上半年已上市4家经济型酒店入住率和平均房价出现大幅上升，且盈利呈加速增长态势，平均年利润增速在30%-40%左右。未来几年，市场份额将进一步向前几大品牌经济型酒店集中。现在，包括如家、7天、汉庭和锦江之星在内的品牌经济型酒店仅占整个市场份额8%左右，但在欧美等发达国家，超过70%的酒店都属于经济型酒店。
酒店业，特别是连锁酒店业的发展有赖于经济的发展和人民生活水平的提高，商务差旅、旅游和娱乐活动等的频繁增多使得经济型酒店的业务需求大量增加，且连锁酒店的规模效应可以让企业降低其成本，扩大其赢利。7天的扩张已经处于进行时。