印刷在整合营销传播中扮演的角色（一）

　　如今，整合营销传播、跨渠道营销以及多渠道营销已经成为了人们讨论的热点话题，同时也是令是大多数营销公司感到困惑的问题，当然，它们对印刷业的未来也非常重要。印刷在营销中扮演的角色已经发生了翻天覆地的变化，但它所起的重要作用却没有发生丝毫的改变。如果我们想抓住当前的发展机遇，就必须学会如何更好地将印刷应用到今天的营销活动中。 
什么是整合营销传播？
美国广告公司协会最初是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接响应广告、促销和公关——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”从根本上来说，综合营销传播活动主要是为了达到两个目标：
1、提高品牌的认知度。
2、带领目标客户进入销售循环，并把他们转变成长期的忠实客户。
在营销传播领域，“整合营销活动”并不是一个新鲜的概念，在我的印象中，它只是一种实践方法。但是现在我们有了更多的选择：电子邮件、个性化网页以及发送到手机上的短信——所有这些都是在现有渠道（印刷广告、直邮和包括视频音频、电视以及电话营销在内的广播媒体）的基础上新兴起来的。
对当今营销公司的影响
今天的营销专家需要在各种选择中做出选择，以便制定出一个合理的整合营销传播计划。他们不必再为如何分配庞大的广告费用而头痛，只需要确保营销活动的有效性和对相应的结果进行量化就可以了。营销活动的效果必须通过投资回报率的形式表现出来，所以，营销公司需要通过现代技术，以一种新鲜的方式与目标客户进行沟通。
机遇
作为印刷服务供应商，现在也获得了与营销公司并肩作战，为他们生产有效的营销材料的机会。通过聆听营销公司的商业目标，我们可以帮助他们做出选择——无论是为其提供一个营销元素（短版、快版印刷）还是一整套服务（从设计到配送再到效果测量）。
用事实说话
首先我们要让营销商意识到印刷是如何帮助他们提高营销效率的。举例来说，必能宝/国际传播研究机构最新公布的研究结果显示：73%的销售者愿意通过美国邮政接收来自企业的产品信息。此外，直邮的重要性也在各个公司的营销预算中得到了体现。从市场研究公司优势麦肯公布的最新数据来看，美国企业的直邮预算在2007年增长了7.5%，达到了644亿美元，并且有望在2008年继续保持增长。