海尔：家电龙头的互联网思维
巴金先生在《随想录》中曾说过：“没有人因为多活几年而变老，人老只是由于他放弃了理想。岁月使皮肤起皱，而失去热情却让灵魂出现皱纹。”永葆理想和激情让人永远感到年轻，感到一切还来得及、一切都还未开始，对于一个企业的生命阶段也是如此。中国海尔集团，创建于1984年，在历经30年的发展，历史的变革和洗涤，从资不抵债、濒临倒闭的小厂家华丽转身，跻身世界家电产业龙头企业，享誉全球。海尔集团日益状大使其感到自豪，但其在创新之路上的热情从未退却。
在现今21世纪“互联网+”时代，中国传统产业面临前所未有的历史机遇和挑战，海尔集团加速改革步伐，永葆企业青春，顺势而为，用互联网改变传统产业的升级和产业链延长。“互联网+”的时代里，海尔的互联网思维是什么?海尔将以什么样的产品书写出互联网的辉煌篇章?
2015年4月20日，海尔“我是星厨”在北京发布，作为全球首个时尚美食粉丝娱乐平台——我是星厨APP，融合了娱乐、时尚、生活。为消费者提供集智能、健康、娱乐于一体的生活体验，重新定义未来智慧生活模式。这一应用开启了海尔进军互联网的又一扇大门，门内是一个怎样的世界呢?
1.海尔集团品牌优势
从硬件到软件的延伸，海尔集团重磅出击的产品便是“我是星厨”，海尔作为全球大型家电第一品牌，基于其颠覆性的创新模式，未来或将创造更大的可能性。美国《策略+商业》(strategy+business)这家在为世界管理者提供关键展露的知名杂志在其网站上发表了《海尔的成长之路》(作者比尔.费舍)，文中指出“海尔的实力在于其注重‘我们能做些什么和我们是谁’，而不是‘我们卖什么，以及我们如何赚钱’，这也正是当前新兴经济环境下企业所需要的”，文章以这样的表述对海尔“以用户为中心”的理念表示了赞同，毫不吝赞美之词肯定了海尔在互联网时代下的交互创新机制，并且认为“海尔是互联网时代创新探索先驱”。海尔过去的辉煌成就彰显了其人才、技术、理念、品牌的强劲优势，而且海尔门店已经遍布全球，如今，致力于打造互联网全球知名品牌的海尔自然能为“我是星厨”的发展保驾护航。
2“我是星厨”产品自身的优势
截止2015年5月，全球的app数量大概在200万～300万之间，其中安卓市场130万左右，appstore市场140万左右，跻身排名前列的多属于社交软件，海量的社交软件构成了充满挑战性的竞争市场，而“我是星厨”致力于成为浩瀚星空般的app中最亮的那颗星，产品同质化的竞争背景下，做用户最喜欢的社交软件，“我是星厨”在社交细分领域深入挖掘，并决定结合社交和美食两大热点，热点与热点必将碰撞出更精彩的火花。“星厨”用户群涵盖70后~90后，闷骚、文艺的70后，叛逆的80后，喜欢追星和族群的90后。高度实现了美食爱好者、粉丝和明星的亲密互动沟通，汇聚了吃货与大厨，是学厨艺、比厨艺、交朋友的好工具，这种智能化、拟人化、场景化的人机交互模式，让消费者真正享受到了智慧生活带来的便利。APP不仅提供方便快捷的分享交互平台，方便用户上传自己的美食作品进行线上交互，充分体现以用户需求为核心的互联网思维，线上评选活动中，设置粉丝与明星的虚拟互动环节，以明星与美食的热议话题，精准有力地实现品牌传播，扩大了传播的效果，更具有互联网时代的娱乐精神。
3.大牌电视媒体曝光
“我是星厨”APP直接连线江苏卫视每周三晚22：30综艺节目《星厨驾到》，盛大的明星阵容，精彩的美食对决，让《星厨驾到》节目一经播出，屡屡收获收视冠军，“星厨”重点合作方将通过线下海选亲临江苏卫视《星厨驾到》现场，与明星同台竞技，参与大牌综艺节目录制，作为重点嘉宾亲临现场，过明星瘾，并享有带着自身产品一起上节目的优待，如此曝光力度也是“我是星厨”优于其他产品的重点之处。与娱乐节目标新立异的融合，低投入+高曝光，传播效果自然远高于硬性的广告植入宣传。《星厨驾到》目前已经全部成功录制完毕，后期可在每周三晚上10：-11:30节目播放的时段在电视屏幕下曝光合作伙伴(如：在什么市场上可以下载到“我是星厨”客户端等)。
4.线下粉丝“同城汇”再次曝光机会
“我是星厨”已经逐步实现线上线下的无缝连接，线上有app提供的方便快捷的分享交互平台，线下就是星厨“粉丝同城汇”---汇集各大明星、粉丝线下见面会，通过举办与偶像直接面对面互动等形式，为合作方提供再次高度曝光的平台。媒体资源已经令“我是星厨”凸显其无与争锋的优势，线下粉丝同城汇给合作方带来的额外大规模曝光更是前所未有的可能，明星和粉丝到场助阵加盟，高度娱乐化的时代，粉丝规模和明星阵容给产品带来的传播效果自然不言而喻。
5丰富活动奖品
“我是星厨”虽然为海尔旗下的互联网“新生儿”，其投入力度和产品重视度不可小视。为合作方提供海量商城正品以及其他优质、丰厚礼品作为报酬，“我是星厨”与您互利共赢，共享成功。
总结：“我是星厨”采用电视、互联网、终端三步走战略，以娱乐营销“软引流”，打造一场粉丝经济的盛宴，为传统制造业转型、营销模式、互联网产品的市场开拓出一条高效超值的新捷径，我们：
以“海尔”品牌为依托;
以“我是星厨”优秀产品做保障;
以大牌电视媒体做创新;
以线下互动连接为补充;
以丰富奖品为报酬
