良好的品牌形象是否能提高产品的销量

    通常情况下，塑造良好的品牌形象还不足以保证产品的销售。许多品牌形象塑造的支持者认为在产品其他特性不变的情况下，强有力的品牌形象可以创造消费者偏好，例如是万宝路香烟以牛仔的形象而获得了成功；而怀疑论者则认为品牌形象越来越大同小异，正在失去其对于价格的影响力。重要的是产品本身的与众不同，而不仅仅是产品品牌的形象。市场供给品可以在许多特征上标新立异，独特的风格、服务、技术支持、质量保证等大量因素构成了一项产品在拥有者眼中与众不同的价值方案。我倾向于建立更好的价值方案，而不仅仅是品牌形象。