从品牌到品牌资产管理

    品牌是一项营销资产，具有实在的市场价值。可口可乐的品牌价值是700亿美元，是其有形资产价值的很多倍。Interbrand等公司为国际品牌提供价值评估。一些企业还将其品牌价值反映到会计账面上。

    每一个品牌都是一个可以不断延伸的平台。以迪斯尼（Disney）为例，现在这个名字已经和电影、录影带、主题公园、旅店、游艇、玩具和零售店联系在一起。所以拥有名牌的企业必须对自己的品牌进行管理，保持品牌的活力，发现适当途径延伸品牌。品牌管理不只是品牌经理的事，一方面由于品牌经理这个岗位的人员流动性，另一方面品牌经理有时候会削减品牌维护费，以获得更好的短期利润。