中间商品牌研究中的四大误区（二）

    创建于1937年的上海开开百货店(现为开开百货集团股份有限公司)，以商业为龙头，积极向生产领域拓展，实现了从前店后厂到生产在沪郊和江浙、销售在全国 的新格局。历史上，以转售为主兼营生产制造的中间商很多，如北京同仁堂药店、上海的老庙黄金，以及多数的餐饮服务企业。此外，现在的许多大型零售商也从事一些生产制造业务，如现场制作糕点、加工食品。纯中间商是对经销的产品不做任何的生产、制造、加工，是做一种转手交易 (所谓搬砖头或搬箱子)。多数的中小型零售商都有属此类，如杂货店，专卖店。

    从制造商与中间商的连续普系的分析中可以看出，企业的角色可能在制造商和中间商之间转换，当企业属于制造商时，其拥有的品牌就是制造商品牌；当企业属于中间商时，其拥有的品牌就属于中间商品牌。制造商品牌与中间商品牌并不是泾渭分明、互不相干的，二者之间是可以相互转化的。当制造商一旦转变为中间商时，其原拥有的制造商品牌就演变为中间商品牌；当中间商一旦转变为以制造业务为主时，其原拥的中间商品牌就转变为制造商品牌。

    误区二: 中间商品牌就是零售商品牌在当前中间商品牌研究中，一提到中间商品牌，很多研究者就不经意地用零售商品牌代替了中间商品牌。中间商品牌与零售商品牌不加以区分的结果是导致以偏概全，导致对中间商品牌的内涵及外延不能准确全面地分析和把握。事实上，按照中间商从事的业务，可以把中间商分为批发商和零售商，中间商品牌也可以分为批发商品牌和零售商品牌。批发商品牌是主要收入来自于批发业务的公司所拥有的自有品牌。批发商品牌可以分为两类:传统批发商品牌和新兴批发商品牌。传统批发商从事产品的买卖，不从事产品设计、开发活动， 也不在所经销的产品上打上自己的品牌烙印。传统批发商的品牌通常是批发商的企业名称或标志。

    过去，国内的批发业务由全国几大一级批发站控制，各地也有二级三级批发企业，但形成有影响力的自有品牌的却很少见。后来批发业放开，又形成了一些知名的代理批发商，如郑百文等，有了自己的品牌名称。但总的来说，传统批发商品牌发展非常缓慢，在国内尚未形成有影响力的传统批发商品牌。新兴批发商不仅从事产品的买卖，还根据市场需求来选择或设计、开发产品，通过向其他企业定制等形式获得产品，并在产品上使用自有品牌将产品销售给其他经销商。新兴批发商品牌发展较快，影响力也越来越大。