试论中国电视频道品牌打造之误区（二）
三、品牌无概念
既然品牌的外部识别符号以及其下属产品都无法直接影响频道品牌，那么究竟是什么在支撑着品牌效用的发挥呢?答案是——品牌概念。品牌需要概念，概念是品牌的灵魂。。力士”品牌在中国市场独占60年，为什么舒肤佳在短短几年之内就将其一举攻下，靠的就是其品牌概念。舒肤佳在进入市场之前曾做过详细的市场调查，而后抛弃了香皂宣传常用的“去污”概念。
针对消费者对于健康和污染问题的日益关注，提出了“杀菌、抑菌”的概念。“健康”成为其品牌核心内涵，正是这个概念强有力地支撑了其品牌价值的增长。就中国电视频道而言，许多电视频道通常都缺乏独立定位及品牌意识。更无品牌概念可言，一些频道(以卫星频道较为突出)的经营者们虽然在品牌打造过程中也提出了各种。概念”。但是这些所谓的“概念”通常无法概括其独特的品牌气质，也无法很好地与观众的情绪、喜好发生联系。
例如东南卫视虽然在国内省级上星频道中排名靠前，但其频道概念模糊。虽然力推“魅力东南”，强调“两岸三地的娱乐节目”。但是由于没有一个结构完整的品牌概念，所以观众记住的依然还只是“银河之星”等几款节目。云南卫视的提出的“红色映象”概念本身较为完整，此概念源于云南沧源崖画及云南的地貌特征。
从宣传云南的角度考察尚佳。但是此概念与云南卫视的频道特质完全无法发生联系，其节目本身很难传达出此概念的意蕴，所以依然无法发挥其支撑频道品牌的作用。在众多频道中，四川卫星频道在其品牌概念建设中出现的问题较为典型。在经历了漫长的酝酿之后，四川卫星频道自2005年8月1日全面改版，提出了。故事会”的概念。乍看之下这一概念概括了该频道的节目类型特质。显得较为独特，但细加分析．“故事会”一词仅止于节目特征和功能描述，缺乏定位前提，无法和目标受众发生情感上的联系。可以这样想：“故事会”是什么样的故事?是专门满足青年男女的情感癖好?还是只为家庭妇女提供饭后谈资?或者为中年男子展播刑侦历史题材呢?这一模糊的概念导致在产品实现形态方面分别有“经典故事”、。情感故事”等多档节目针对不同受众群体播出，其目的是老少咸宜。其结果则是没有定位。以同时段广告收益为例．四川卫视凌晨02：00后的广告价格仅为lloo元／5秒，远低于湖南卫视同时段3600元／5秒以及东方卫视同时段2400元／5秒，因而将不同的受众群尽括其中是所有频道的美好想法．但客观效果并不理想。以<超级女声>和<大长今>掀起的高潮为标志，中国电视产业继续稳定增长，2005年全国电视广告收入突破300亿元大关。
从运营单位来看，中央电视台依旧稳居首位．但是各省级卫视也有不俗表现。文广传媒、广东卫视、北京卫视、湖南电广传媒在收视率和广告收入方面领先优势持续扩大。繁荣的背后是日趋激烈的争斗，各频道间的受众抢夺几近白热，在收视率先进的环境中，电视节目制作准入门槛却不断降低，娱乐、体育、电视剧等传统热点节目数量和质量将不断提升，节目优势日渐消失。
另一方面，传统的无线及有线电视将越来越受到来自IPlⅣ、手机电视、车载电视等非传统媒体的挑战。面对如此之多的电视节目，中国电视观众早已结束了共性消费，各频道在经营过程中坚持“内容为王”的同时越来越倚重于频道品牌的力量。
时至今日。我国电视行业投注在频道品牌开发与培养上的资本日见其多，整个中国的传媒事业正在如火如荼地进行着。其中亦不乏闪光点：例如在频道品牌专一性即受众细分方面表现突出的东方卫视。在频道品牌独立性建设方面颇有建树的旅游卫视等均已利用频道品牌的特性开始了良性的频道经营。但是，我国内地电视行业中真正通过有效的建设手段完成了品牌开发与培养的频道仍然为数极少，通过自身的优势品牌实现了真正意义上的产业化的更是寥若晨星。一方面，中国电视行业起步晚，基础薄。
相关的行业积累及学术准备不足，多数时候还停留在摸着石头过河的阶段；此外，科学的市场调查以及严谨的受众分析仍然缺乏，频道品牌经营过程中背离品牌特性、以主观臆测为其依据的现象仍时有发生，整个中国电视行业的从业人员素质还有待提高……总之，中国电视频道品牌经营之路依然漫长而曲折。虽然如此，对于中国电视频道品牌仍要乐观其成，努力促其发展。毕竟只有对市场了若指掌的人才能在经营过程中无往不胜，如果我们在传媒产业化运作的同时仔细对电视频道品牌这一特殊的时代生成物进行详细的研究分析，相信会以之为契，发现更加通达的运作技巧．从而迅速地踏上关乎时代与国家的当代中国电视产业经营之路。
