品牌扩张的误区及规避（二）
品牌化目的的错误品牌扩张的目的是使企业在经济规模、社会形象、市场占有率、利润等方面都得以提高，而企业的这种核心能力的增强，又反过来推动品牌的竞争能力，增加品牌的价值，形成一个良性的循环。但如果决策失误，则故此失彼，丧失了最初的目的，使品牌价值蒙受损失。例如，万宝路香烟为了夺回失去的市场份额，将每包万宝路香烟的价格削减了美分，其结果是在夺回市场份额的同时也使万宝路品牌有关的营业利润下降，商标价值下降了。这种以利润的减少和品牌价值下跌为代价换回品牌市场份额的扩大，实在是与品牌扩张的目的相背离，得不偿失，教训惨痛。由此想到我国由年开始的彩电价格大战，国内各名牌企业纷纷下调价格，以维护原有的市场份额。乃至今日，彩电价格以寸为例已跌破元，比原价格下降了以上，这种以价格换空间，以降低利润换市场的做法，实质上就是企业忽略了品牌化的目的，一味的追求市场份额，其结果在短期内可能维持住市场占有率，但从长远来看，它必定会导致品牌价值的下降，从而从根本上损害企业的利益，使已建立起的品牌基业毁之一旦。
品牌扩张误区的规避以上分析了品牌扩张的误区，那么如何在品牌扩张的运作中，在把握住品牌的成名之本的前提下，不断创新品牌内涵，满足用户的需求，扩大市场份额，提高利润，提升品牌的价值呢下面从几个方面进行分析。、把握品牌扩张的界限品牌扩张可以借助于已有品牌的影响力迅速将新产品推广上市，这是品牌扩张的魅力所在。但在扩张时一定要把握好新产品定位与品牌定位的一致性，不可超越原有品牌定位的界限。耐克品牌在延伸中就比较成功，从运动鞋到运动服装不仅品牌得到有效延伸，使新产品借助于已有品牌优势迅速进入市场，而且由于这些产品的上市，使耐克品牌的内涵更丰富，形象更丰满。同时，品牌扩张还必须与品牌的核心价值保持一致。 一般知名品牌都是在品牌的核心价值定位方面取得成功的品牌，这种核心价值在社会公众心目中占据主导地位，同时可能会对其他同类品牌产生排斥心理，公众只接受该品牌的产品，甚至把该品牌看成同类产品的代名词或同类产品的领导品牌。形成这样的思维和情感定势，则该品牌的市场影响力就非常巨大。、创造能融于社会的品牌优秀的品牌当然要靠不断的创新、对质量的要求以及迅速的市场扩张。但如果在此同时能更多地融于社会，使产品的内涵凸现某种社会价值，品牌所具有的无形力量便会得到更快捷的显现，因而也往往能收到意想不到的市场回应，使品牌迅速得以扩张。在这方面，广东江门高路华则是成功运用价格策略的杰出典范，高路华彩电是定位在广大的工薪阶层的品牌产品。因此，在保证产品质量的前提下，剔除多余的功能，把产品本成降下去，因而确定了广大消费者承受得起的价格，达到物美价廉的效果，一炮打响，深受广大工薪消费者的青睐和喜爱，在中国最大的彩电生产基地——四川成都打开了销路，并以创立的彩电品牌为契机，实施名牌扩张战略，一举推出与高路华品牌定位相一致价位的扩张产品：高路华洗衣机、、无绳电话、音响等产品，使企业一跃而起，成为我国家电行业的后起之秀，呈现出强劲的发展态势。以上分析使我们得出这样的结论——品牌扩张固然对企业的发展有促进作用，但亦存在着很大的风险。品牌扩张必须认真研究具体的环境和条件，以求将风险降低到最低限度。如果不顾营销环境而一味的企图以品牌扩张来实现企业的利益，在短期内也可能给企业带来一些经济利益，但长期则会给品牌带来毁灭性的打击。
