商标等于品牌

　　品牌与商标是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上，两者既有联系，又有区别。

　　一、商标是品牌的一部分

    商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。

    二、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念

    商标的法律作用主要表现在：

    1．通过商标专用权的确立、转让、争议、仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；

    2．促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。

    品牌的市场作用主要表现在：

    1．品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。

    2．品牌是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。

    3．品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。

    4．品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值。

    5．品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象。

    三、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的

    当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。品牌价值不同于银行的存款，它只是存在于消费者的头脑中，假若品牌出现危机，消费者对品牌的信心下降，那么品牌价值就会减少。