品牌的种类及结构

品牌的种类

    1、 大众品牌和奢侈品牌

　　大众品牌是指面向大众消费群体的产品品牌。这类品牌旗下的产品往往具有实惠、实用、需求量大的特征。知名的大众品牌举例有麦当劳、可口可乐、高露洁、三星、柯达等，这类与百姓日常生活需求密切相关且具有较高性价比的商品品牌。奢侈品一律都有着最善良的扮相。可视性是关键。通过将内在的品质外化，奢侈品被赋予了极强的美学特征，是一个时代高级趣味的体现。例如轿车品牌劳斯莱斯品牌欧米加、服饰品牌阿玛尼。其目标消费人群锁定在社会精英与上流社会。

    2、 企业品牌和产品品牌

    企业品牌可以是生产型企业品牌或商贸型企业品牌。商贸型企业品牌。生产型企业品牌是指生产制造商的品牌。宝洁公司（P&G Inc．），旗下生产的飘柔、佳洁士、玉兰油、碧柔、帮宝适等均己是响当当的品牌了。商贸型企业品牌中也有部分与消费者接触甚密的例子，比如沃尔玛、家乐福、百安居这类商场或卖场的品牌也具有一定的知名度。产品品牌顾名思义是为产品设计的品牌。在被人们所认知的品牌中属于产品品牌的占居绝大多数，毕竟与消费者直接接触的是产品。像耐克、索尼、娃哈哈等这些即使产品品牌，也是企业品牌。

    3、 长期品牌和短期品牌

    长期品牌是指在市场上生存时间较长的品牌。有所谓的中华老字号，比如全聚德、同仁堂等。国际上，例如可口可乐、IBM, 品牌产生的历史都至少在四五十年以上了。长期品牌往往根植于品牌产生之初的市场条件。同时，短期品牌也充斥着市场。

    4、 母品牌和子品牌

    母品牌和子品牌也可以叫做主品牌、副品牌、副副品牌。彼此间是一种层级关系。如“海尔”品牌覆盖冰箱、彩电、空调、电脑等各类产片，而“小神童”、“节能王”则是海尔在单一产品——洗衣机中设置的副品牌，品牌名称被命名成“海尔小神童”洗衣机、“海尔节能王”洗衣机，以此来区隔产品。母品牌和子品牌是品牌延伸的手段与策略。