品牌辅助元素设计

　　与品牌视觉要素设计（标志、标准色、标准字）的概括性、标准化特征不同，品牌辅助元素（辅助色、辅助图形）的设计起到的是丰富视觉语言、活跃视觉气氛、满足多样性应用需求的作用。尤其对于品牌结构复杂的个案操作，辅助元素设计必不可少。

　　品牌要素设计一经建立，不可随意变动。而辅助元素设计则需要应时而变。品牌结构调整、营销策略变更都会成为设计的诱因。辅助元素的设计令品牌形象更贴合市场变化、更具活力与生命力。

    1、 辅助色设计

    辅助色设计应遵循以下原则：

    1）、与标准色相协调，并帮助烘托标准色，应用时保持与标准色的从属关系。2）、具有战略眼光，依据品牌的战略部署，从未来应用性设计的需求出发，有计划的开发辅助色。3）、标准化、系统性。

    辅助色归属于品牌整体色彩设计之下，其制定、实施同样需要严格规范。

    2、 辅助图形设计

    辅助图形是品牌形态要素的延伸与补充，其设计的意义是：能帮助进一步强化品牌形象、诠释甚至扩大品牌内涵。在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。

    在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

    设计辅助图形手法多种多样，但设计的出发点及最后发挥的作用却不同，可归纳为以下3点：

    1）、弥补标志形态在特定应用环节的不足，增加标志的适应性。

　　2）、从标志形态转换而来，烘托标志，强化形象诉求力。即有技巧的抽取标志的局部，作为辅助图形，美化的同时也达到化了标志的形象的作用。

　　3）、从丰富品牌内涵的角度出发，开发具有象征意义的视觉符号。