品牌个性塑造

                                    1、品牌个性的内涵

    所谓品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特魅力的性格特征，是品牌形象中最能体现差异、最激进活跃的部分，也是品牌形象中最具价值、无法模仿替代的部分。品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝”，它也是品牌建设中的一个重要方向。

    正如广告大师奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。”

    在今天这个性格张扬的时代，追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。强势品牌一般都有鲜明的个性，它们可以用不同的形容词来描述，比如：奔驰的字符、富有、世故；柯达的诚恳、朴实、顾家；百事可乐的年轻、有活力、外向；微软的积极、进取、自我等等。

                                  2、 品牌个性视觉诉求方法

    1）、个性用色

    另一种就是索性大胆的尝试超脱行业用色规律的配色方案。色彩方案独具匠心、出人意料，极富魅力的色彩令人过目难忘。

    2）、动态标志

    通常情况下企业的标志只有一款，并且在标志的应用环节使用十严格，不可对标志的形态、结构、色彩做任何随意的变更。 但现在，在个别定位独特品牌中，一些极富才华的设计书创造了一种动态的标志，即标志形态不只一个，而是一组、一套。有时，是以一个标志形态为主，进而延伸出若干个与之配套，又相区别的标志。使用时，以主标志为主打，其余的标志的使用类似于辅助图形。通过丰富造型，来补充标志符号建立的品牌形象，使其意义更完整、更具鲜明的个性。

    3）、品牌角色

　　市场经济时代，消费者的每一次消费实际上都是对他感兴趣的产品的一次“角色体验”。“角色营销”成为当前十分时髦的一种销售手段。   “品牌角色”的出现时对消费心理深度挖掘的效果。品牌角色常常是某个亲和力强、个性鲜明的拟人化的造型，或生动活泼、或酷感十足。

    同标志物一起，品牌角色也是品牌的识别符号，甚至，在某些个案中品牌角色超越了标志的权威地位，成为某个产品的象征物。两相比较，品牌标志物是将品牌的优质特征进行放大，充分讨好受众心理，个性张扬，惹人喜爱。而品牌标志因需要照顾品牌的多层整体内涵，往往显得相对中庸。

    可口可乐旗下的“酷儿”在2002年的果汁饮料大战中，成为最抢眼的品牌，中国区推出时间不足一年，迅速跃升至果汁市场的前三强，成功的秘诀是成功的角色营销策略，用扮像可爱的“Qoo酷儿”角色来拉近商品与消费者之间的距离。“酷儿”细分的目标群体是6-14岁的儿童，挑出大部分果汁品牌针对女性市场的定位。顶着大大的脑袋，右手插着腰、左手拿着果汁饮料，陶醉的说着“Qoo……”的蓝色娃娃在广告和终端活动的推广下，成了家喻户晓的名人。

                                   3、 品牌个性化塑造的更高层面

    品牌的个性是人为塑造的，是针对目标市场、消费者心理以及自身产品特点造就的。成功的品牌都有其独具魅力的个性，特别是服装、化妆品等品牌更是如此。成就品牌个性的因素是多方面的，有内在的品牌理念、文化也有外在的视觉形象。作为设计师在从事品牌设计的服务过程中，首要的，就是清除了解品牌的个性，其次懂得如何对视觉进行把控，表现。