品牌名称及命名设计
品牌成功的第一步就是起个好名字
1、品牌命名的原则
1）、易读、易记原则
具体要求就是简洁、独特、新颖、响亮、有气魄。
2）、暗示产品属性原则
即品牌名称暗示产品某种性能和用途。如“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”服装等。
3）、启发品牌联想原则
品牌名称包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的丰富、愉快、积极的联想，进而产生对品牌的认知或偏好。
4）、与标志物相配原则
品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰，品牌的整体效果会更加突出。
5）、适应地域文化原则
不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。避免品牌名称在消费者中产生不利的联想。
6）、受法律保护原则
品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。
2、品牌命名的策略
1）、目标消费者定位与品牌命名
目标消费者定位与品牌命名以产品的目标消费对象出发，采用产用直接命名方式。
2）、产品消费感受定位与品牌命名
从消费者消费产品时产生或期待产生的切身心理、生理感受作为诉求点来进行品牌的命名。
3）、消费者情感体验定位与品牌命名
诉求渠道，情感要素常常作为品牌定位及诉求的重要支点。
4）、人文观念定位与品牌命名
从人文观念出发，作为一种品牌定位的诉求方式，并以此命名。
5）、产品形式功能定位与品牌命名
从产品的形式状态或是功能特长出发，将产品的外在特点与内在优越性加以诊释。
3、 品牌命名的表述方法与形式
1）、从品牌名称所具备的含义出
明喻式——名称上直接明示产品的功能属性。
隐喻式——通过含蓄与暗示的手法，将产品的功能传打出来。
空瓶式——名称本身并无具体含义，不去传达传达产品的利益优势，仅仅是比较上口或较有记忆度。
2）、品牌名称采用某具体食物的名称
企业式名称：将企业名称同时用作品牌名称，如IBM、Sony；
数字名称：有数字或数字与文字组合作为品牌名，如柒牌男装、555香烟。
人物式名称：直接以人物名字作为品牌名，如李宁运动品牌；
动物式名称：如熊猫电器；
植物式名称：如苹果电脑；
地名式名称：以出产地命名或是某著名地点，如长城干红、青岛啤酒。
3）、将外来品牌进行汉化
用音译、意译或音译意译相结合方式。如索尼sony、耐克Nike、高露洁colgate,奔驰benz。
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