城市品牌与文化建设（二）

                                  提升城市文化品牌的途径分析

    品牌虽然属于无形资产和无形资源，但在当今时代，它对于提升城市的生活品质和竞争力却具有十分重要的意义：一是可以改善城市的文化生态环境，增强城市的魅力，广泛吸引和聚集人才；二是有利于增加城市的无形资本，吸引投资；三是有利于提高城市的美誉度和影响力，发展文化旅游；四是有利于加快城市经济发展，增强城市的竞争力和辐射力。

    21世纪是文化的时代，城市竞争将从经济实力转移到文化实力方面。建设城市品牌在本质上就是建设城市文化、提升城市品质的过程。优秀的城市品牌具有良好的文化底蕴，目标受众在接受城市品牌的过程中，同时选择了城市的文化品位。创建品牌就是将文化精致而充分的展示，使品牌更有内涵.品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。近几年来，随着我国城市化的快速发展，政府和公民的城市品牌意识已经觉醒，创建品牌城市，已经成为诸多城市的自觉行动。在经济全球化条件下塑造城市的文化品牌，要借鉴世界先进城市的经验，结合我国的国情特点，按照特色化、国际化和以人为本的原则，在时代的高起点上，探索创建城市品牌的多元化、个性化的模式。

    一是要把品牌创建纳入城市发展战略规划和文化建设的规划之中，明确目标任务，有计划、有步骤地予以实施。要整合政府和各类社会资源，把创建城市文化品牌与各项工作有机地结合起来，形成创建城市文化品牌的合力。

    二是要在大力发展交通、通讯、住宅等基础设施的硬件建设的同时，加快城市的文化建设，加快发展区域特色的文化旅游产业，加快公共文化服务体系建设，着力发展教育和科技事业，建设标志性的文化基础设施，形成有利于以人的全面发展、人的幸福为终极目标的文化氛围和文化生态环境，提高城市的软实力。

    三是要以城市品牌为统领，培育和发展多层次的系列产品和服务品牌，形成支撑城市文化品牌的多元支点，奠定城市品牌建设的社会基础，不断提高城市的竞争力和影响力。

    四是要善于利用现代传媒塑造城市品牌。以广播电视、电影、报刊杂志、互连网、新媒体、广告为主要载体的现代传媒，在塑造城市品牌的过程中具有不可替代的重要作用。一部唐山大地震，使唐山这座重工业城市声名雀起，知名度、美誉度和影响力大幅度提升。要利用好高端的策划和传媒人才，提高大型文化节庆活动的效率，不断挖掘新闻卖点，促使城市发展和媒体联姻互动，形成塑造城市文化品牌的持续放大效果。