企业品牌资源构成及其管理策略

　　一、企业品牌资源构成 
资源1：企业名称（字号）
这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有的是近年脱颖而出的新字号，有的企业有好几个知名老字号。
资源2：企业CIS系统
这是最新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统”，主要通过企业图案标识体现，一般一个企业只有一套CIS。
资源3：商标
经注册或未注册的在商品上的标识，企业可能有多个注册商标。
资源4：商品名称
企业生产的对商标的称呼，可与商标一致或不一致。
资源5：名人
企业家或职工杰出代表在社会知名度极大，也可作为企业一种品牌资源。对一个具体企业来说，可能均具备以上资源，也可能仅有其中几种。
二、品牌资源管理策略
平台方案1：品牌资源同一化策略
将以上几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、CIS，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。发美国通用电气公司（GE）采作统一商标。
——优点：  
●有利于消费者、公众很快识别企业-- ●资源同一化，减少内部混乱 ●创造名牌的成本降低落 ●能够最快、最集中地创造出知名品牌 ●减少企业运作中的品牌印刷费用 ●有利于无形资产载体聚集 ●有利于新产品销售
——缺点： 
    使用风险大，任何一个恶性、不利事件都集中到品牌上，容易受到伤害，不利于商品多元化。不同质商品（如餐巾和卫生纸）都用一个品牌，混淆品牌定位，引起混乱，甚至啼笑皆非，形成后有不合理处难以修正。