化平凡为传奇：看那些不可思义的奢侈品牌（四）

　　随着人们对依云矿泉水的认识加深以及同类产品的竞争，将会有更多的消费认识到依云矿泉水也并非如其故事所说的那么神奇，不过就是一瓶比较干净的水。所以，依云必须进行价值转换，为其产品增加别人无可比拟的价值。其中一个，依云将品牌理念进行了调整，将喝依云矿泉水的目的由“防病治病”转换为“追求极致的生活方式”；其实，品牌理念转换只是一个虚名，是成功之后的说辞，而其能成功调整，一个重要原因就是其在“实处”也提升了价值，真实的表达了“追求极致生活方式”这一“虚”的价值。依云矿泉水与时尚品牌联姻，邀请克里斯汀?拉克鲁瓦 (Christian Lacroix) 、高缇耶 (Jean Paul Gaultier) 和保罗?史密斯(Paul Smith) 、三宅一生(Issey Miyake)等时尚大师设计限量纪念版瓶子、推出护肤系列、推出时尚十足的童趣T恤等方式让其从一个饮料品牌变身为时尚品牌，依云矿泉水不再是饮用水，而是时尚品牌，那其产品的价值自然不能用饮料来衡量。