如何有效解决品牌形象老化问题（二）
三、活力来自活动
问题知道了，就要及时采取措施。一天也不能等。但不提倡盲目行动，必须有个周密的计划。计划一旦确定，就赶快落实。 一般来讲，防止品牌形象老化的措施分两大块：一是发现问题后的专项行动；一是日常营销活动。 发现问题后的专项行动，就是对症下药的问题了。诸如：发现LOGO过于陈旧，那么调整VI系统；发现产品开发滞后，就提高新品开发速度；发现促销活动对品牌形象没有正面作用，就改进促销活动；等等。这些行动，内部一旦达成一致意见，就没有什么可商量的，该做就做。日常营销活动，却需要做进一步解释。
人的健康，不仅需要定期体检，更需要日常锻炼。就是说，不要老指望体检时发现什么病，该怎么治？而更应该注意平时怎么锻炼、怎么调节心情、怎么注意饮食等。品牌也一样，它的活力就来自于它的活动，活动频繁而科学，投入也恰到好处，品牌就可以保持活力，能够有效避免老化问题；否则，就靠定期研究，发现问题，改一改，发现不了就算了，最后受损的就是品牌本身。 做营销的人，永远不要忘记，消费者总是喜欢新鲜玩艺的。如果你要想防止品牌形象老化，必须把这个“新鲜”做到位，时刻让消费者感觉到你品牌新的气息。做到这一点，产品开发与维护、传播活动、视觉形象和代言人（使用者形象）尤为重要。
1、产品开发与维护。
按照产品生命周期和需求管理的要求，及时开发新产品，并适时淘汰老产品，对防止品牌形象老化会起到至关重要的作用。 新产品开发，大家好理解，不能理解的是老产品淘汰。笔者曾提到“善待老产品”的观点，但这是在产品生命周期前提下的“善待”。如果一个产品已经进入衰退期，而且卖了5年都销量上不去，也不赚钱，留着它有什么用呢？反而影响你的品牌形象。
在企业里，最怕淘汰老产品的是销售人员，怕什么呢？无非是怕影响他们的销售任务。所以他们愿意说：“产品是企业的儿子，怎能把儿子随随便便扔掉呢？”这是袒护。产品不是企业的“儿子”，只是给企业赚钱的工具。给企业赚钱就继续用，赚不了钱就得淘汰。
2、传播活动。
无论是广告，还是促销活动，或是公关等其它传播活动，必须在品牌定位的基础上及时更新创意。 创意更换频率最好控制3个月以内，最长也不要超过半年。也就是说，你的新TVC播3个月就该换了，因为3个月后已经不是什么新的创意了。如果费用紧张，可以半年换一次，再长，就会白白浪费钱，同时也白白失去市场机会。
3、视觉形象。
人们非常怕动这个东西。当然有一定道理。因为视觉形象一变，随之而变的东西太多了。诸如包装、POP、广告、促销物品等。可以说是很大一笔费用。 但有时候，视觉形象确实跟不上企业发展，会影响品牌形象，在很多时候根本无法进行高质量的品牌传播活动。所以，该换的时候就要换。早换总比晚换容易，且效果好。当然，不提倡一刀切的方法。根据你企业实际情况可以采用不同的更换策略。比如，谁也没有注意过可口可乐的字体有什么变化，但它的LOGO（英文字体）与20年前相比具有天壤之别。不信你可以去看1980和1984年奥运会期间的可口可乐广告，再和现在的可口可乐广告对比一下就知道。
4、代言人。
代言人形象很重要。可以分为明星代言和亚明星代言。明星就是那些当红的影视歌星或其他演艺界名人等；亚明星是指广告中出现的其它代言人，可以是普通人，也可以是明星。 明星代言的主要目的是造势。所以，对人气的要求比较高。人气下降的明星最好不要用。 亚明星代言的主要目的是形成使用者形象。所以，必须让目标消费者感觉到这个人就在我们中间，不要让消费者感觉有距离。 对于明星和亚明星而言，明星的代言难度比亚明星更高。因为，他（她）的一举一动影响很大，所以，他（她）代言你品牌的长度应与其人气旺盛的长度保持一致。而亚明星代言，可以保持相对长的时间。
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