中国零售产业市场竞争分析（二）
3．外资零售企业的投资区域从东部大城市向中西部和二级城市转移的趋势明显。2002年以前，外资零售企业投资的地域主要集中东部沿海地区的大城市。其中，近80％的外商投资企业集中在东部的上海、北京、深圳、广州、南京、杭州等大中城市。2002年外商投资企业的投资地域发生了明显的变化，有向中西部欠发达地区、省会城市向地级城市扩展的趋势。2002年上半年家乐福分别在长沙、成都、昆明每个城市开设了3个店。沃尔玛也在大连、沈阳开设分店，在长春、哈尔滨筹备开店。这表明市场相对空白的二级城市将成为外资零售企业下一步争夺的焦点。
二、中国零售产业市场竞争的主要特点
1．零售产业市场进入的政策壁垒较低，但是管理规范程度不断提高。在流通体制改革的推动下，我国零售业几乎是最早进入市场化改革的。政府对零售业的发展也一直持鼓励的态度。近两年来，国家对零售业的市场进入规则由积极鼓励转向规范发展，并采取了规则面前内外资企业平等对待的做法。2001年和2002年，国家经贸委先后颁发了《关于城市商业网点规划工作的指导意见》和《关于进一步做好大中城市商业网点规划工作的通知》，要求直辖市、计划单列市、省会(首府)城市尽快制定商业网点规划，以规范各地零售业发展无序的状态。中外零售企业必须“符合所在城市商业发展规划”，才可申请经营许可证和建设许可证。在加强对新店执照审批的同时，将在各个省市积极推行开设新店前的公开听证会。
2．中国零售产业的规模增长迅速，高投入的特点明显。为了应对越来越激烈的市场竞争，中外资零售业都在急剧扩大投资规模，以适应工业大量生产、大量销售的要求，获得规模经济。在以大型化的单店中，店铺的设施系统比过去的传统店面投入增加了很多，为了掌握消费信息，普遍投资开发零售企业的电子信息系统，特别是对于连锁企业，投资配送中心和相关设施更需要大量资金。
3．中国零售业的技术含量高越来越高，但技术壁垒较低。信息技术是现代零售业良好运行和飞速发展的支撑。世界最大的零售商，美国的沃尔玛公司，依靠的支柱之一就是世界第一流的信息系统。据称，沃尔玛在电脑数据管理系统、卫星通信系统和物流运营控制上的投资就已经超过了数十亿美元。虽然各个企业技术投入不断上升，但是并未因此形成技术壁垒，由于IT产业硬、软件供应的国际国内市场结构竞争程度较高，技术障碍实际也不存在。
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