明星的营销误区（三）
不论对于沃特还是王治郅而言，二者的心态实在是操之过急，系列广告推出的最佳选择时机应该在王治郅回归国家队有上佳表现之后，公众会慢慢遗忘过去，展望未来，而这样才会把问题明星代言的风险降低到最低。
沉默亮相 双输结果
沃特签订王治郅担任品牌代言人的想法没错，但是广告推出的时机错了，广告推出的时机错了也没有关系，整合推广的方法出现了重大的失误，一错再错，错上加错，这才是沃特最大的营销败笔。
王治郅代言沃特的消息不是来自新闻媒体，最早的消息来自体育用品行业的消息灵通人士，然后来自央视的广告片，沃特采用的办法是硬着把王治郅推到前台，中间没有任何的过渡或者铺垫。
通常企业圈定明星做代言人都会在隆重的场合邀请隆重的嘉宾举办隆重的新闻发布会，一方面通过新闻媒体进行营销造势，另一方面通过活动本身吸引目标顾客的注意力，这已经成为代言人营销运用中必不可少的环节之一。
让人不解的是王治郅代言沃特连一个简单的新闻发布会都没有，也没有来自媒体的一条新闻报道，这着实让人费解，是王治郅赛事太紧密没有档期？还是沃特根本就不愿意这样大张旗鼓的宣扬？应该是后者的成分更重。因为面对王治郅这样负面新闻缠身的代言人，沃特的本质想法应该是低调一点的好，如果是这样就更另人费解，既然要这么低调，沃特请王治郅担任品牌代言人的根本目的又是什么？
在电影画面中，我们能够经常看到这样的镜头，经常干坏事的孩子，登上了众人关注的舞台，在舞台中央，这个内疚的孩子面对众人深刻地检讨了自己的过失，并发誓从此以后做一个正直的人，台上台下都饱含泪花致以热烈的掌声。然而沃特的做法不是让王治郅站在舞台的中央，而是面临失望与期待的眼神继续回避与躲藏，给公众造成沃特邀请王治郅担任品牌代言人都是一种偷偷摸摸行为的联想，而这种效果已经违背了代言人为品牌带来迅速提升的初衷。
只有直面公众的勇气，沃特借用隆重的场合，让王治郅站在绚丽的舞台中央，彼此都用真诚的勇气告诉公众，王治郅是一个可信任的人，同时成就了沃特是一个可信任的品牌。
·天创主要服务内容
·天创理念
