民营医院营销误区（二）
二、广告满天飞
电视、报纸、传单、广播、网络，只要是你能看到的地方，谁敢说没有看到医院的广告？谁敢说又没有经常看到医院的广告？
民营医院的广告，无论从有一定规模的，还是有几个科室的，无论是针对全国、全省，还是某一区域的，都可以用一句话来总结，那就是：广告满天飞。西安某民营医院，规模不大，一年的广告投入在2000万以上，另一医院一年之内发放的医疗卡就高达500万之多，每月印刷内刊50万份。这样的广告投入力度，全砸在小小一个西安市之内，恐怕你不想看到都难。
用他们的话来说，发100份出去，能来一两个患者就够了。这种方式，必须有足够大的数量做基础，还必须坚持足够长的时间。
点评：这种大海捞针、瞎子摸鱼式的广告思路显然是非常愚蠢的做法，提高广告投放的科学性和专业性，提高广告费效比，比纯粹的依靠大量广告提高利润更为有效和直接，也是提升医院竞争能力，减少无用功重复的根本之道。
三、活动天天免
不管是三八妇女节，还是五一劳动节，不管是中秋佳节，国庆节，还是元旦，院庆，或是奥运会，只要有节日，只要有理由，没有理由，也可以定一个时间周期，联合某一个部门找个理由搞活动，活动期间：所有检查一律免费。今天你们搞，明天他们搞，真可以说是：民营医院好不热闹，免费检查天天有，年年有。其实这也只是一个噱头，只要有人来，医院一样是只求globrand.com一个概率，百分之一二足已。
点评：一天二天，一年两年，尚且可以，年年如此，次次如是，是不是就有点江郎才尽的感觉了？患者也会出现活动疲劳。是不是可以玩点更高级，更有意义的活动？比如：邀请患者参观医院，参观科室，参观诊疗服务等，会有更多的新闻点和亲民意义，效果自然就不同寻常了。
四、人流养全院
有人曾说：全国民营医院都一样，看似功能齐全，科室林立，其实不外乎三个：男科、妇科和不孕不育科，这话一点不假。有很多医院，甚至是依靠人流供养globrand.com整个医院。
点评：不要把全中国男人都搞的好象得了性病、性无能一样，也不要把全中国女人都搞的好象天天怀孕一样，但这样的服务是必不可少的，因为这样的患者依然大有人在。从安全和服务入手吧，这不仅是患者最关心的问题，同样是医院立院的根本。
五、品牌搁一边
民营医院基本上没什么品牌意识，尤其是莆田派。莆田派经营思路和模式既是民营医院发展的排头兵和开创者，但同时，他们短视和快速赢利式的经营思路又是中国民营医院的祸端，可以说，民营医院极差的行业形象与他们非常手段快速复制扩展的经营思路不无关系。
医疗行业是品牌相关度最高的行业，患者对医院的选择品牌也是第一选择要素,品牌佳、口碑好的医院不用做广告也可以医满为患，但在民营医院中，这一点恰恰被束之高阁。
点评：那种江湖游医已经成为过去了，人民大众也不再是当初的无知和愚昧了，随着人们生活水平的提高，就医观念也在不断的进步和提高，如果想在这个行业淘金的话，那就不要忽视品牌建设和塑造。
真正的民营医院营销，才刚刚开始，比过了价格比广告，比过了广告比什么？思想！用专业的营销思想来武装医院，才能使医院营销更加出色，经营更加突出。
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