新产品要素竞争颜色篇：赤橙黄绿青蓝紫（五）
中国品牌红色旋风。在中国市场，红色是经久不衰的颜色，中国品牌对红色的运用也是炉火纯青。我们看在中国，烟草著名品牌中红色可谓比比皆是。如红塔山、红梅、红河、大红鹰、红三环、红金龙、红双喜等等，中国烟草在名称运用上为什么对红字如此情有独钟，因为红色代表的价值认知是中国最大广大人群普遍认同。如果我们将红色与酒类产品进行关联我们也可能会发现，中国白酒与保健酒与红色关系也是非常密切。不信，我们只要将眼光投向酒类终端，可以说中国酒绝对是“祖国河山一片红”，这也反映了中国企业在产品属性、品牌调性以及品牌价值认同上高度一致。红色代表的品牌特征对我们在进行品牌关系处理上有着重要的启示作用。
随着西方国家价值观被中国城市消费群广泛接受，中国市场上蓝色颜色逐渐被广泛消费人群所接受。因此，蓝色成为了科技、时尚、冷静等产品，因此，中国现代产业开始在新产品上比较多使用蓝色基调。如家电、医药、时尚用品等等。
绿色在中国企业新产品使用中往往会比较谨慎，因为中国企业对于绿色使用有时会产生一些不利影响。但也有一些产品在使用新产品颜色过程中获得巨大成功。我们看到了一些食品品牌在包装上对绿色产品的使用获得了不错的市场业绩。
经典案例 ：圣泉黑啤 给不怕黑的男人
如果我们在不设防情况下问消费者一个问题：啤酒是什么颜色的？我相信消费者的回答一定是五花八门。因为消费者对啤酒消费为情绪性消费，消费者对啤酒颜色关注度非常之低。而企业在进行品牌属性传播中往往会从整个啤酒代表的品类特征去思考，所以当1997年，安徽圣泉集团推出圣泉黑啤时，消费者将圣泉黑啤作为一个非常特殊新产品来进行追捧，其实，圣泉只是做了一个偷换概念的新产品，将消费者与啤酒企业都忽视的产品元素进行了概念放大与概念推广，即获得了巨大市场效应。
产品困境
1997年，圣泉啤酒已经成为安徽市场重要啤酒品牌，但是面对严重的地方保护主义，圣泉市场环境并不轻松。当时的圣泉啤酒董事长朱耀武十分头疼竞争对手围追堵截。朱感觉啤酒比较困难的是产品创新，啤酒在酒体上可以进行创新空间非常小，更何况中国啤酒发展时间历史非常有限，大部分是初级产品。但在进行产品要素分解中，朱耀武必须发现啤酒颜色不仅消费者很少注意到，而且啤酒企业也很少注意。于是在大家都忽视的啤酒要素——颜色上做点文章。
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